现代广告业是生产和消费紧密联系的桥梁，是营销的重要组成部分，也是社会化分工中不可缺少的产业。实践证明，广告宣传在社会经济生活中发挥的作用是不可替代的。

　　1、信息传播功能

　　商业广告向消费者传达生产方面的信息，向消费者提供商品或劳务信息，这就是广告的信息传播功能。

　　广告是向生产者了解市场信息的渠道，消费者是商品信息的来源。同时，广告宣传可以沟通物流和上游渠道，缩短流通时间，刺激消费需求，提高上游时间效率，在一定程度上促进商品经济繁荣。

　　2、指导消费的功能

　　了解商品是购买产品的前提，只有加深对商品的认识，才能激发购买兴趣和购买欲望。

　　广告宣传的消费指导作用是向人们提供丰富的商品信息，介绍各种商品的质量特点，提供劳务服务，使人们及时购买自己需要的商品或劳务，丰富人们的物质文化生活，节省购买时间，让人们有更多的时间从事工作、学习、娱乐，为广大消费者的生活提供便利。

　　3、沟通生产和营销渠道，促进商品销售的功能

　  广告宣传的营销作用首先是吸引消费者的注意，激发他们对商品的兴趣和购买欲望，促进购买行为。持续的广告宣传可以让潜在买家实现购买，从而增加商品的销售。

　　4、在新市场进行广告宣传，可以开辟新的销路，

　　我国幅员辽阔，人口众多，是一个相当广阔的消费市场。由于社会经济不发达，目前很多地区处于交通不便和经济信息传播不合时宜的状况，广告宣传对沟通城乡市场、加快商品流通具有十分重要的意义，其作用不仅在于巩固市场，提高市场份额，还在于以创造需求为基础开拓新市场。

　  另外，要充分强调宣传的产品的特点和优于同类产品的地方，激发消费者的兴趣和兴趣，促进消费者的卡购买。这样，广告宣传成为企业之间展开产品竞争、争夺市场的手段，同时刺激和促进生产厂家或劳务服务企业，提高生产能力，改善经营管理。

　　5、传授新知识和新技术的功能

　　在现代经济生活中，任何一件新产品的生产上市都是应用现代化科学技术的结果。每当新产品上市时，都要通过广告向广大消费者公布与科技进步相关的新知识和新技术，包括新产品的性能、质量、工作方式、使用方法等。