（1）帮助企业营销活动的目的得到进一步明确，做过营销策划的企业，对未来企业扩张的任务、目标、组合计划、方式方法都非常清楚，可以从根本上消除经营活动的盲目性。任何不符合企业营销目标的事情都不会发生，可以避免消耗企业有限资源的现象；

（2）营销策划有助于提高企业活动的针对性，任何营销计划都是在特定企业营销目标的指导和约束下制定的。因此，这就保证了企业未来营销活动的针对性。每一项工作、每一项措施都是为了解决企业在特定时期将要面临的特定问题，看得准，做得准，营销效果自然有保证；

（3）营销策划可以加强企业营销活动的策划，避免主观随意性，营销策划对企业未来的活动进行详细的安排，是企业各部门和员工的行动纲领。一般情况下，只要市场情况没有大的变化，就应该不折不扣地进行，这样企业的营销才能走上规范有序的轨道；

（4）营销策划可以实现企业的个性化和差异化。 随着消费者个性的发展和日益突出的个性化消费，企业要依靠个性化和差异化的产品，服务和营销方法来实现个性化和差异化。 差异化营销，以吸引消费者的注意力，把握消费者的心。 尽管个性化和差异化的基础是客观的，即消费者需求的特征和竞争者的行为，但它没有计划者的愿景。凭借敏锐的洞察力，很难找到这些特征和差异。 对于许多公司而言，个性化和差异化营销将只是一个梦想。

（5）提高企业产品的竞争力和营销效益。从理论上讲，在产品工艺质量差别不大的情况下，企业产品的竞争力来自于产品“卖点”的新颖性、独特性和奇异性，来自于企业品牌的高知名度、知名度和美誉度，来自于企业独特的销售手段对渠道成员的高度吸引力。没有营销策划，就很难找到并形成上述产品竞争力的支撑点，同样，要提高企业营销的效率，也需要营销策划的支持。只有通过营销策划，才能在提高营销活动的针对性、计划性、主动性和创造性的基础上，从根本上避免企业的无效劳动。