公关公司是公共关系公司，由专业的公关专家和各类公关人士组成。是为社会组织提供公关咨询或接受委托为客户开展公关活动的信息化、知识化、沟通化、组织化的服务机构。

　　它涉及人际关系、公共传播、传播管理、组织行为学、市场营销学等多个领域，有自己独特的知识体系。因此，公关顾问需要掌握大量的知识，包括政治学、社会学、传播学、心理学、管理学等理论原理，以及竞赛工作法、项目管理、过程管理、MI评估法等技术方法，以及媒体关系、公关调查等专业技能。一个成功的公关人，一定要有很好的耐心和警惕性，很强的表达能力，善于文笔。处理好公共关系对国家、企业、个人等都有重要作用。

　　中国国际公共关系协会行业调查显示，2010年中国(不含港澳台)公共关系市场继续快速增长，全行业年营业额预计接近150亿元，较2009年增长50%。全行业具有一定业务规模和固定客户的专业公司数量估计达到1000家左右，专业公关公司从业人员超过5万人。

　　全国80%以上的专业公关公司集中在北京、上海、广州(深圳)。三地都是很重要的城市，主要区别就是客户的不同。比如波音等大型航空设备商将总部设在北京，服务需求侧重于与政 府的关系或整体战略活动;上海是金融中心，更多的是时尚和高端消费品的市场。

　　大企业一方面委托公关公司进行合纵连横，另一方面还成立了媒体部门，同时将发布指标压到内部各个部门，甚至在考核业绩时，将其上升到与销售同等的位置。

　　中国可用于企业炒作的主流媒体不超过120家，且集中在北京和广州。大部分是综合性日报和财经大报，包括几家财经杂志，一两家电视台和一家新闻网站。

　　企业想被这些媒体重视，但是有钱做不到。媒体炒作高手从写作到出版再到转载，都有一种垄断化、组织化、集中化的倾向。喜欢红包的记者只是小玩家。

　　为什么付费新闻屡禁不止?从企业的角度来说，主流报纸一个整版广告几十万，但如果改成一个一千字左右的“新闻”，达到的效果不会比整版广告差，对企业来说是很划算的。

　　但对于媒体来说，一方面损害了媒体的公正形象;另一方面，这些“软广告”也会冲击“硬广告”，直接损害媒体的经济利益。